O TikTok Shop, que se baseia numa funcionalidade semelhante à da bem-sucedida aplicação irmã do TikTok Douyin, na China, está disponível na Tailândia, Malásia, Vietname, Singapura, Filipinas e Indonésia. No ano passado, foi lançada no Reino Unido – o único país com disponibilidade fora da Ásia – e trata-se de uma funcionalidade de compras chamada “TikTok Shop”. A empresa planeia levá-la para a América do Norte utilizando tecnologia subcontratada, de acordo com o The Verge.
A intenção será que venha a ser lançada “durante o próximo mês com grandes marcas” para coincidir com a época festiva que se aproxima.
Por comparação, a Douyin terá acolhido 9 milhões de emissões de comércio eletrónico em direto por mês, vendendo mais de 10 mil milhões de produtos num único ano entre maio de 2021 e maio de 2022 – o triplo do que fez no ano anterior. No entanto, a TikTok Shop parece não ter tido o mesmo sucesso no Reino Unido e, por isso, o lançamento da modalidade noutros países europeus está a ser atrasado.
Aparentemente, o desafio é mais cultural do que técnico, uma vez que as compras ao vivo ainda não tiveram sucesso, mas apenas nos mercados fora da Ásia. Ainda assim, empresas como o TikTok, YouTube, Pinterest e Amazon já experimentaram o recurso noutras regiões.
A tecnologia de suporte será da empresa norte-americana TalkShopLive, que também apoia transmissões em direto hospedadas por influenciadores e marcas. Os acordos estão ainda em discussão e “nenhum contrato foi assinado”, descreve a notícia.
Esta potencial parceria permitiria que os criadores hospedassem sessões de compras ao vivo no TikTok, além de oferecer às marcas a opção de replicar a transmissão simultaneamente para os seus próprios sites.
De ressalvar que a notícia chega logo depois de o Facebook ter abandonado a sua própria funcionalidade de Live Shopping. O Facebook está a encaminhar os comerciantes para o reels do Instagram.
