Neste segundo trimestre do ano a Meta apresentou “resultados dececionantes”. Quem o diz é a Globaldata que acredita que os números agora trazidos a público traduzem uma “urgência” em impulsionar o negócio de anúncios.
“A Meta está a enfrentar uma tempestade, desde orçamentos de publicidade reduzidos devido à inflação, repressão da Apple à privacidade, concorrência com o TikTok e incerteza económica, tudo isto está refletido no primeiro declínio na receita da empresa. Estes números surgem numa altura em que a Meta procura diversificar o seu modelo de negócio principal de anúncios com grandes gastos no metaverso”, explica Rachel Foster Jones, Thematic Analyst da GlobalData, empresa de dados e análises.
Além do enquadramento económico, é importante lembrar que a Meta está a lutar para acompanhar rapidamente a concorrência feroz do TikTok, que está a “roubar” boa parte dos seus utilizadores, tornando a Meta numa opção menos atraente para os profissionais de marketing.
“Como as pessoas usam o Facebook e o Instagram como plataforma social, alterar a experiência do utilizador a um ritmo tão rápido pode tornar essas plataformas menos atraentes e pode sacrificar a fidelidade de alguns dos seus utilizadores de longa data”, considera Rachel Foster Jones.
Embora a Meta esteja a investir no seu conteúdo de vídeo de formato curto, o Reels, este modelo precisa, na opinião de Foster Jones, de ser monetizado rapidamente: “o preço por anúncio caiu e, à medida que os utilizadores optam por se envolver mais com os Reels, os profissionais de marketing não conseguirão continuar a ver o apelo da Meta”.
A falha em monetizar o conteúdo de vídeo de formato curto estará a preocupar os investidores.
Fonte: Globaldata
