A terceira edição do “What’s Next Report“, o relatório anual que traça as tendências futuras online e tem por objetivo ajudar os marketeers a compreenderem como os desejos e necessidades dos consumidores vão mudar neste ano de 2023, antecipa três grandes tendências que se vão instalar até ao final do ano: o entretenimento será cada vez mais personalizado; as pessoas procuram, cada vez mais, momentos de alegria e descontração para melhorar o seu bem-estar; e o papel da comunidade tornar-se-á cada vez mais relevante como impulsionador da mudança na vida das pessoas.
O estudo é feito pelo TikTok que, sem surpresa, nos diz que o conteúdo que a rede social apresenta é selecionado com base no que as pessoas consideram divertido e capaz de captar a sua atenção e confiança – 67% dos utilizadores do TikTok dizem que usam a plataforma nos seus momentos de pausa e de lazer e que a reconhecem como uma fonte credível.
As marcas que também trabalham com o TikTok dizem que as suas mensagens têm de ser estimulantes, divertidas e personalizadas, por forma a captarem a atenção de quem ali navega. O relatório de 2023 revela, ainda, que 92% dos utilizadores do TikTok dizem ter emoções positivas ao visualizarem os conteúdos da plataforma.
Apesar de existirem cada vez mais incentivos a que cada pessoa cuide do seu bem-estar físico e mental, há também muitas pessoas a passar por situações de burnout.
Por isso, existe uma procura crescente por momentos em que possam relaxar e focar-se em si próprias, fazendo frente aos problemas e dificuldades pessoais e profissionais, assim como também ao contexto instável que atravessamos. Assim, ao trazer alegria a quem navega na rede social, o TikTok estará a contribuir para melhorar o humor.
As comunidades no TikTok são únicas e distribuídas por temas, o que é outro aspeto que distingue a plataforma de todas as outras e permite que as marcas cresçam.
